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品牌研究

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越来越多的企业开始注重品牌建设,如何进行品牌管理,规划并有效积累超越有形产品的无形品牌价值,已经确实成为众多企业面临的最大挑战之一。福德正神登录的品牌研究在品牌诊断、品牌规划和品牌规划实施与检测阶段都有相应的方法和模型,为客户提供覆盖品牌建设全过程的研究咨询服务。

◆ 品牌研究的概念

品牌是一种名称、属于、标记或他们的组合运用,借以辨认某一销售者或其产品/服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌研究是采用科学的市场指标评价和价值观评价方法,洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价,包括对产品功能、使用环境、使用者、制造商与经销商特点等等方面。

◆ 品牌研究的内容

◆ 品牌研究对客户的价值

协助企业制定符合目标用户/消费者需要的品牌战略和定位;

明确品牌在进行传播时需要突出的核心价值;

选择准确高效的传播渠道,最大程度的影响到企业的目标网民;

阶段性了解品牌传播效果,清晰把握企业品牌在复杂的市场竞争环境中所处的位置及差异化优势;

根据市场变化,迅速、准确地调整品牌营销推广策略。

◆ 为客户解决的具体问题

了解品牌在消费者中的效用和偏好;

品牌的健康状况如何?

驱动市场的关键品牌属性是什么?自身品牌与竞争品牌在这些关键属性上的表现如何?

品牌目前的优势和弱点是什么?面临什么机会和威胁?

品牌定位是否合适?

品牌的下一个目标是什么?怎样设定下一个切实可行的目标?

了解消费者品牌忠诚度的变化趋势;

企业品牌对于竞争对手的健康状况及市场表现,以便及时决策,快速反映;

后续的品牌推广应采取哪些定位策略或进攻策略?

市场营销活动对品牌资产的总体影响如何?

◆ 品牌价值研究模型

品牌研究主要是以品牌价值作为核心导向,分析各个因素对品牌价值产生影响及大小。

◆ 调研方法

定性调查技术:通过分析人们对于某种外界活动/现象/观点/事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动,着重从心理、动机、态度等方面进行研究。一般情况下为了深入了解品牌的使用者形象,还可以使用拟人化的投射技术来了解品牌的个性。

定量调查技术:在定量调查中,经常采用封闭式定量问卷的方式进行,采用的调查手段包括各种常用的面访技术、入户调查、街坊等。在数据统计方面,定量分析技术包括因子分析、判别分析、对应分析、多维标度法( MDS )。

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